Teamlead Employer Branding & Diversity | Fashion ID
(Peek & Cloppenburg Unternehmensgruppe)
Sebastian Lorenz
Employer Branding mit Substanz, Führung ohne Statusgehabe und Diversity ohne Zeigefinger, dafür stehe ich. Als Employer Branding Enthusiast schlägt mein Herz für Arbeitgebermarken, die nicht krampfhaft versuchen, jedem zu gefallen. Mich überzeugen Unternehmen, die Mut zu Ecken und Kanten haben und intern wirklich das vorleben, was sie nach außen versprechen. Mein Rezept auf diesem Weg: Harte Daten, messbare KPIs und die authentischen Stimmen von Mitarbeitenden, anstelle von austauschbarer Hochglanz-PR.
Dein schönster Employer Branding Fail?
Der Relaunch unserer Karrierewebsite. Geplant waren sportliche sechs Monate. Am Ende wurden es lehrreiche zwei Jahre. Wir waren so fokussiert auf Usability, smarte Texte und Hochglanz-CI, dass wir im Projektteam das wichtigste Detail völlig vergessen haben: SEO. Das Ergebnis war eine unfassbar schöne Website, die auf der zehnten Google-Seite im Nichts verschwand. Das war schmerzhaftes Lehrgeld, aber eine exzellente Schule. Heute, zehn erfolgreich gelaunchte Karriereseiten später, wissen mein Team und ich genau: Die schönste Website nützt nichts, wenn man sie nicht findet.
Und größter Wow-Moment?
Der Go-Live meines Herzensprojekts: Unser P&C Brand Ambassador Programm. In einem Traditionsunternehmen, das jahrelang klassische Top-Down-Kommunikation gewohnt war, glich das einem echten Paradigmenwechsel. Es war überwältigend zu sehen, wie unsere Mitarbeitenden diesen Vertrauensvorschuss annahmen. Sie hauchen unserer Marke seitdem nicht nur durch Reichweite Leben ein, sondern durch ungeschminkte Perspektiven. Sie zeigen uns nahbar, echt und eben auch mal verletzlich. Eine Strahlkraft, die kein Corporate Wording erreichen könnte.
Was ist dir bei den Nominees besonders wichtig?
Ecken, Kanten und der Mut, für die eigenen Überzeugungen einzustehen. In Krisenzeiten wird Employer Branding von vielen Unternehmen gerne an den Rand gedrängt. Mich inspirieren die Menschen, die genau dann Haltung bewahren, gegen den Widerstand kämpfen und ihr Umfeld mit echtem Herzblut anstecken. Mich beeindruckt nicht das Projekt mit dem größten Budget. Mich fasziniert die spürbare Leidenschaft, die unverkennbare Handschrift im Projekt und vor allem: der Mensch hinter dem Jobprofil.
Welche Farbe hat Employer Branding für dich?
Chamäleon-Bunt mit einem Schuss Neongelb. Warum? Weil exzellentes Employer Branding ein Chamäleon sein muss. Es passt sich agil an den jeweiligen Kanal, die Zielgruppen und den Zeitgeist an, ohne jemals sein wahres Ich zu verlieren. Und das Neongelb? Weil man im dichten, lauten Talent-Dschungel am Ende des Tages eben doch so stark strahlen muss, dass man die besten Talente auf sich aufmerksam macht.