Global Leader in Talent Attraction, Inclusion & Employer Branding | ZF Group
Martin Maas
Martin Maas ist Global Talent Attraction, Employer Branding & Inclusion Leader mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in internationalen Konzernumfeldern, unter anderem bei Mercedes-Benz, Helvetia und ZF. Er verantwortete globale Employer-Branding-, Talent-Attraction- und Inclusion-Strategien, führte internationale Teams und entwickelte mehrfach ausgezeichnete Kampagnen, Programme und digitale Recruiting-Ansätze. Als Autor und Dozent für Employer Branding verbindet er strategische Markenarbeit, Recruiting-Exzellenz und praxisnahe Transformationserfahrung. In der Jury bringt er einen klaren Blick für Wirksamkeit, Originalität, Zielgruppenrelevanz und messbaren Beitrag zum Arbeitgebererfolg ein.
Dein schönster Employer Branding Fail?
Ich würde das “schön” streichen. Ein Fail war der Roll-Out unseres Employer Branding ZF Metaverse. Hieran hatten mein Team und ich ein Jahr lang akribisch gearbeitet. Als es dann fertig war und wir 3 Wochen mit unseren Metaverse Spaces live waren, erwischte uns die Krise samt aller Sparmassnahmen hart und wir mussten alles stoppen. Ein Jahr Arbeit, viel Geld und ein Haufen Motivation für Nichts…
Und größter Wow-Moment?
Es gab in 15 Jahren sehr viele Wow-Momente. Ich erinnere mich an unseren Student World Dialogue bei Daimler, bei dem wir 120 Studierende aus über 40 Ländern zusammenbrachten um über die Zukunft von Leadership zu diskutieren – dieser Spirit war einmalig. Genauso «wow» war der erstmalige Einsatz von WhatsApp als Arbeitgeber oder die personalisierten Videos im Recruiting-Prozess. Das waren alles Projekte, die in Zeiten des Wachstums umgesetzt werden konnten. Wow geht aber auch leise und in Abbau-Zeiten, so wie aktuell, wo wir mit New Placement aktiv Mitarbeitende bei ZF betreuen, die vom Abbau betroffen sind.
Was ist dir bei den Nominees besonders wichtig?
Mir ist wichtig, dass sie nicht nur bunt und laut können, sondern Zusammenhänge verstehen, auch strategisch denken und auch mal unkonventionell vorgehen.
Welche Farbe hat Employer Branding für dich?
Employer Branding ist für mich eine bunte Farbpalette – die richtige Farbe zur richtigen Situation auszuwählen ist dabei die schöne Herausforderung.