Group Head Employer Branding & Recruiting | PORR AG
Daniel Ziegl
Von der Kriminologie direkt ins Employer Branding – dieser Umweg war der absolut richtige. Ich bin Daniel, selbst EBM of the Year-Winner 2024 und mit über 10 Jahren EB-Erfahrung aktuell Global Head of Employer Branding & Recruiting bei der PORR Group. Aber seit 2024 auch mit Mondays Off präsent: meiner eigenen EB-Strategieberatung, die Unternehmen dabei hilft, Arbeitgebermarken zu entwickeln, die halten, was sie versprechen. Immer werte-, daten- und KPI-basiert.
Dein schönster Employer Branding Fail?
2017: Eine Social Media Challenge mit tollem Gewinn – durchdacht, motivierend, gut gemeint. Teilnahmen: null. Nicht eine. Das war das letzte Mal, dass ich auf Mechaniken gesetzt habe, die ich selbst nicht nutzen würde. Doch weitere Fails folgten.
Und größter Wow-Moment?
Wir haben eine landesweite Out-of-Home-Kampagne umgesetzt – Ziel: externe Bekanntheit steigern. Was dann passiert ist, haben wir nicht kommen sehen. Die stärkste Reaktion kam von innen. Mitarbeitende haben sich gesehen gefühlt – auf Plakaten, in ihrer Stadt. Was als Recruitingmaßnahme gedacht war, wurde zum stärksten Moment der Wertschätzung, den wir je ausgelöst haben. Seitdem weiß ich: Employer Branding wirkt nach innen, auch wenn es nach außen zielt.
Was ist dir bei den Nominees besonders wichtig?
Personen, die hinter ihrer Arbeit echte Überzeugung tragen – nicht nur ein schönes Ergebnis vorweisen. Die EB als strategisches Unternehmenstool verstehen, kultur- und wertebasiert denken, und Daten und KPIs nutzen, um den Status Quo immer wieder zu hinterfragen.
Welche Farbe hat Employer Branding für dich?
Dunkles Meeresblau. Nicht weil es edel klingt – sondern weil echtes EB in der Tiefe stattfindet, bevor es an die Oberfläche kommt.