Head of Global Talent Management & People Communication | Proalpha Group GmbH
Alexandra Meier
Employer Branding ist für mich weit mehr als Recruiting oder Marketing. Es ist die Kunst, Unternehmenskultur sichtbar und erlebbar zu machen. Oder anders gesagt: Wir erzählen nicht einfach Geschichten über Unternehmen. Wir helfen dabei, dass Geschichten entstehen, die Mitarbeitende später selbst erzählen möchten. Und genau das ist für mich die schönste Form von Employer Branding. Seit mehr als 15 Jahren beschäftige ich mich mit der Frage, wie Unternehmen zu Orten werden, an denen Menschen gerne arbeiten, wachsen und bleiben. Employer Branding bedeutet für mich nicht Marketing nach außen, sondern Kultur nach innen und außen erlebbar zu machen. Die stärksten Arbeitgebermarken entstehen dort, wo Strategie, Kommunikation und echte Mitarbeitererlebnisse zusammenkommen.
Dein schönster Employer Branding Fail?
Definitiv die Erkenntnis, dass die beste Kampagne der Welt keine Kulturprobleme lösen kann. Früher dachte ich: Wenn wir die richtige Botschaft finden, wird alles gut. Heute weiß ich: Employer Branding beginnt nicht auf LinkedIn, sondern montagmorgens im ersten Meeting. Das war vielleicht kein einzelner Fail, aber eine der wichtigsten Lektionen meiner Karriere. Und ehrlich gesagt: Die unbequemen Erkenntnisse sind meistens die wertvollsten.
Und größter Wow-Moment?
Immer dann, wenn Mitarbeitende unsere Arbeitgebermarke besser erklären können als jede Präsentation. Wenn Menschen von sich aus Beiträge teilen, Kolleg:innen empfehlen oder sagen: „Genau deshalb arbeite ich hier“, dann wird aus einer Strategie echte Kultur. Das sind die Momente, in denen ich denke: Genau dafür machen wir das alles.
Was ist dir bei den Nominees besonders wichtig?
Mut zur Echtheit. Ich mag Menschen und Unternehmen, die nicht versuchen, perfekt zu wirken. Die spannendsten Arbeitgebermarken entstehen dort, wo Stärken gezeigt werden dürfen, aber auch Herausforderungen nicht verschwiegen werden. Denn am Ende suchen Menschen keine perfekte Arbeitgebermarke. Sie suchen eine, der sie vertrauen können.
Welche Farbe hat Employer Branding für dich?
Nicht das knallige Orange, das sofort den ganzen Raum für sich beansprucht. Eher die freundliche, warme Variante, die Menschen zusammenbringt, statt sie zu überstrahlen. Für mich steht diese Farbe für Energie, Optimismus und Verbindung. Genau das sollte Employer Branding leisten: Orientierung geben, Gemeinschaft schaffen und Lust auf Zukunft machen. Employer Branding ist für mich die Brücke zwischen Unternehmensstrategie und menschlicher Erfahrung. Zwischen dem, was ein Unternehmen erreichen möchte, und dem, was Menschen jeden Tag erleben. Und das pastellige, leichte und fröhliche Orange erinnert mich daran, dass die stärksten Arbeitgebermarken oft nicht die lautesten sind. Sondern die, die Wärme ausstrahlen, Vertrauen schaffen und lange in Erinnerung bleiben. 😊